Velkommen til SEO OPTIMERING – din guide til SEO

seo-optimering

Sådan giver du dit site en SEO optimering!

Søgemaskineoptimering – eller SEO – er efterhånden blevet en uundværlig del af de fleste virksomheders marketingindsats. Kunderne bruger Google og de andre søgemaskiner mere og mere til at finde dét, de leder efter, og derfor er det vigtigere end nogensinde før at blive vist i søgeresultaterne. Jo højere oppe, jo bedre.

En gennemgribende SEO indsats, der arbejder med alle niveauer af SEO, kan være svært at lave selv. Dér skal man ofte have et professionelt SEO bureau ind over. Men da det jo langt fra er alle, der har mulighed for vælge denne løsning, har vi i stedet lavet noget, der er næsten lige så godt:

En guide til, hvordan du selv kan gennemføre en søgemaskineoptimering af dit site.

Der er mange aspekter i sådan en SEO optimering, så det er en længere liste. Men hold tungen lige i munden og kør listen igennem punkt for punkt. Så burde du kunne se en forskel i søgeresultaterne inden længe.

God fornøjelse med arbejdet!

1: Sådan får du succes med din søgemaskineoptimering

Skal du have succes med din SEO indsats er det vigtigt at gøre dig klart, at en SEO optimering ikke bare handler om at sætte ind på et enkelt område. SEO er en ekstremt kompleks ting at arbejde med og skal du rykke op i søgeresultaterne, skal du arbejde med alle områderne indenfor SEO. En indsats på et enkelt område vil sjældent kunne give dig mærkbare resultater.

Derfor skal en succesfuld SEO optimering arbejde med HELE sitet. Både den tekniske del, som er hele den bagvedliggende opsætning af dit site og on page delen, som lidt groft sagt er alt dét, du (og brugeren) kan se på dit site.

Formålet med denne guide er at give dig dels en overordnet forståelse af, hvad SEO er, hvilket er nødvendigt i arbejdet med at SEO optimere dit site, og dels at give dig råd til, hvordan du kan påvirke nogle af de vigtigste ranking faktorer i din favør. Til gengæld går vi ikke helt ned i alle de små tricks og justeringer, du kan lave i dit indhold og på dit site for at påvirke resultatet en smule. I alt er der nemlig omkring 10.000 faktorer, der spiller ind på din ranking i mere eller mindre væsentlig grad. Du kan få et overblik over alle de påvirkende faktorer ved at klikke her.

I denne guide fokuserer vi imidlertid kun på de absolut vigtigste faktorer. Men følger du vores råd og anvisninger, så er du altså også dækket virkelig godt ind ift. SEO. Resten kan du så eksperimentere med efterfølgende, hvis du har mod på det.

Undgå at blive straffet af Google

Nogle omtaler SEO som en måde, man kan snyde Google på. Sådan opfatter vi det ikke og det gør Google heller ikke. Google selv sender løbende vejledninger ud om, hvordan man bedst kan gøre sit indhold attraktivt for søgemaskinerne og det gør de selvfølgelig fordi, de er interesserede i at kunne vise deres brugere så meget relevant kvalitetsindhold som muligt.

I disse retningslinjer står der imidlertid også hvad Google ikke vil tolerere. Der er typisk tale om teknikker og opsætninger, som Google og de andre søgemaskiner aflæser som spam og derfor enten sender langt ned i søgeresultaterne – eller helt sender ud af dem. Google og de andre vil altid gøre deres for, at dét indhold, der vises til deres brugere, er godt indhold. Det er dét, de lever af.

Derfor skal du altid være opmærksom på, hvad Google accepterer og hvad, de ser på som spam. Hele overblikket kan du finde i Googles Search Quality Guidelines og vi kommer også ind på det sidst i denne guide.

2. Brug dit indhold til at styrke din SEO ranking

Den absolut vigtigste faktor i din placering i søgeresultaterne er dit indhold. Selvom der også er en række andre vigtige faktorer, når du arbejder med søgemaskineoptimering, så vil dit indhold altid være dét, der skaber fundamentet for hele din indsats på de andre områder.

Skab kvalitetsindhold

Noget af dét, som Google vægter allerhøjest er kvalitetsindhold. Som nævnt ovenfor er det dét, Google lever af: At kunne vise godt og relevant indhold til sine brugere og Google har da også meldt ud, at netop brugeroplevelsen kommer til at betyde mere og mere for din placering i søgeresultaterne fremover.

En god rettesnor for om dit indhold vurderes som kvalitetsindhold, kan du få ved at stille dig selv disse spørgsmål:

* Består dit indhold hovedsageligt bare af produkttekster, som brugeren i princippet kan finde alle mulige andre steder eller skaber dit indhold en konkret værdi for din bruger i form af baggrundsviden, tutorials, videoer el.lign?

* Giver dit indhold brugeren lyst til at blive på din side i mere end bare et par sekunder?

* Har du noget indhold, som er helt unikt og som brugeren ikke kan finde andre steder?

Helt grundlæggende handler det altså om, at dit indhold skal give brugeren en følelse af, at de ikke bare får svar på det spørgsmål, de har haft hovedet, da de tastede noget ind i Googles søgefelt – det skal også helst skabe en merværdi, som brugeren ikke kan få andre steder end hos dig.

Find de rigtige keywords

Næst efter godt indhold er de rigtige keywords nok den vigtigste ranking-faktor. Keywords er de ord, som brugerne (og dermed dine potentielle kunder) kunne tænkes at bruge, når de leder efter den type indhold, som du har.

Ved f.eks at bruge Googles eget søgeordsværktøj, som findes i deres adwords setup, kan du få en god idé om, hvilke ord – og relaterede ord – der bliver søgt på, ligesom du kan se, hvor mange der hver måned søger på lige dét ord eller dén frase.

Dét, der ofte er en udfordring, er at regne ud, hvad brugerne søger på, når de leder efter indhold som dét, du har på din side. Hvis du f.eks har et site, der sælger maling og derunder har en side, der sælger panellud, vil dine kunder så typisk søge på ”panellud” eller vil de søge på ”maling til paneler”? Selvom panellud jo nok er den korrekte betegnelse, så søger tre gange så mange hver måned på ”maling til paneler”, hvilket jo nok skyldes, at medmindre du er en ekspert på området, tænker du ikke over forskellen på de to. Du vælger bare det mest mundrette.

Samme øvelse bør du lave med dit eget indhold. Undersøg og tænk over, hvilke ord brugerne kunne finde på at bruge, når de leder efter de ting, der findes på din side. Og brug så de ord, når du laver dit indhold, Har du allerede indhold på dit site, så gå ind og arbejd med det, så du får de vigtgste keyword med.

Tidligere talte man meget om, at man skulle bruge sine keywords et vist antal gange i en tekst for at blive opdaget af søgemaskinerne. Det holder ikke mere. Brug i stedet din sunde fornuft. Brug de forskellige keywords rundt omkring i din tekst i et omfang, hvor det føles naturligt og hvor du ikke som bruger får en fornemmelse af, at indholdet er rettet mere mod søgemaskinerne end mod dem.

Sørg for at dit indhold er aktuelt

Søgemaskinerne elsker nyt og aktuelt indhold. Husk det, når du SEO optimerer dit site. Selvfølgelig kan de færreste sidde og opdatere deres sider eller lægge nyt indhold på hver dag. Men tænk over, at der meget gerne må være en løbende aktivitet på dit site, så Google ikke opfatter det som et site, der er uddateret for længst.

Google arbejder også med noget, som de kalder Query Deserved Freshness. Hvis Google aflæser, at der pludselig er en særlig interesse for et specielt ord, så kan de trække nye og aktuelle sider, der omhandler netop dette ord/emne op i rankingen. Det kan derfor være en rigtig god idé at holde øje med, hvad der rører sig indenfor ens område og så levere relevant indhold på baggrund af det

Vær opmærksom på vertikale søgninger

Når man taster et søgeord ind hos Google, så vil Google foretage en horisontal søgning. Det vil sige, at den vil finde alle de sider, som måske har noget indhold, der kunne matche det pågældende ord.
Vertikal søgning derimod går i dybden med indholdet. Google har dedikerede søgemaskiner,som fokuserer på f.eks billeder, videoer eller lokalt indhold, som de vurderer er relevante for det søgte ord.

At ligge højt i de vertikale søgninger kan også hjælpe dig med at ligge højt i de horisontale søgninger, så hvis der er områder indenfor dét, du arbejder med, som det er muligt at gå i dybden med og f.eks producere videoer eller billeder til, så er det absolut en idé at gå i gang med.

Tænk i direkte svar

Google vægter højere og højere at brugerne kan få svar på deres spørgsmål uden nødvendigvis at skulle klikke sig videre. Derfor vil du ofte opleve, at hvis du taster et konkret spørgsmål ind i søgeresultatet, f.eks. ”åbningstider Bilka Tåstrup”, så vil der i søgeresultatet komme en boks frem, hvor du med det samme får svaret på, hvornår de har åbent.

I princippet betyder det jo, at brugeren ikke behøver at klikke videre ind på dit site for at få sin oplysning, men det lader til, at det betyder noget for din ranking at blive brugt som kilde til svaret. Så indtil andet er bevist, giver det god mening at tænke konkrete svar på konkrete spørgsmål ind i dit indhold.

3: Arkitekturen på dit site

Den næste vigtige faktor i en søgemaskineoptimering er opbygningen af dit site. Den rigtige opbygning kan hjælpe dig op i rankeringen, mens en forkert opbygning kan gøre det modsatte

Kan Google komme til at crawle dit site?

Søgemaskinerne fungerer sådan, at de benytter sig af en masse såkaldte ”crawlers”, som læser alle siderne på dit site – og på alle andres sites – igennem ekstremt hurtigt. De laver så en slags kopi af din side, som bliver lagt ind i søgemaskinens index. Indekset er altså en slags opslagsværk, hvor søgemaskinerne har samlet alt det indhold, som crawlerne har fundet.

Når nogen så søger på et ord i søgefeltet, så bladrer søgemaskinen hele indekset igennem og vælger så de sider, den finder mest relevant i forhold til ordet.

Hele denne manøvre foregår automatisk og for de fleste sites gælder det, at crawlerne uden problemer kan læse alle siderne. Men der kan opstå problemer og det kan betyde, at du ikke kommer med i søgeresultaterne. Kan crawlerne ikke læse dine sider, kommer du nemlig ikke med i det samlede index.

De ting, der kan skabe problemer er ting som JavaScript eller Flash, idet de kan gøre, at din tekst bliver skjult for crawlerne. Det er ikke uløseligt, men det er noget, du skal være opmærksom på.

En anden faktor, der kan skabe problemer, er, hvis dit site loader langsomt. Hvert site får tildelt en slags tidsbudget af crawlerne, dvs. at crawlerne kun må bruge et givent tidsinterval på hver side. Hvis din side loader langsomt, f.eks. på grund af for store billeder, når crawleren ikke igennem så meget indhold – hvis noget overhovedet. Omvendt, så kan crawlerne på et site, der er teknisk SEO optimeret, nemmere finde rundt og dermed hurtigere læse og indeksere flere af sitets sider. Dette opnås typisk ved hjælp af sitemaps, som det altid er en god idé at benytte sig af, via interne links og robot.txt

Har du duplikeret indhold?

Når søgemaskinerne dykker ned i deres index for at finde relevant indhold til at matche et givent søgeord, skal det helst være meget tydeligt for dem, hvilke sider, der er de mest relevante. Det er derfor duplicate content er et absolut no-go.

Duplicate content er, når den samme tekst opstår flere gange på det samme site – eller er blevet kopieret over på andre sites. Så ved crawleren ikke, hvilken af de enslydende sider, der er den mest relevante  og derfor vil den typisk vælge nogle helt andre sider at vise frem i stedet. Sider, der ikke er tvivl om.

Derfor er det vigtigt at arbejde med canonical tags, hvis man har en eller anden form for kopieret indhold. De fortæller crawleren, hvilken af siderne, der er den vigtigste, så der aldrig opstår nogen tvivl.

Vær i det hele taget opmærksom på, at du har styr på dine canonical tags, på 301 redirects og på din url struktur, for duplicate content kan dukke op i mange former – også ganske uskyldige, hvor der f.eks bare findes både en www og en non-www version af en side.

Hvor mobil-venligt er dit site?

Flere og flere Google søgninger foregår via tablets eller smartphones og faktisk har disse søgninger fra mobile devices langt overgået antal søgninger fra desktop.

I sin evige jagt efter at give brugeren dét, de leder efter, er Google derfor begyndt at prioritere mobil-venlighed meget højt.

Så sørg for, at dit site er mobil-venligt. Det vil ikke bare forøge dine chancer for at komme højt op i søgeresultaterne, det vil også give flertallet af dine brugere en bedre oplevelse.

Har du en app tilknyttet, så husk, at den også kan blive indekseret af søgemaskinerne.

Har du et hurtigt site?

Google har deklareret, at de gerne vil have sider, der kommer frem så hurtigt som muligt. Derfor har de også været ude og sige, at de prioriterer sites, der loader hurtigt, højere end sites, der loader langsomt.

At Google siger, de prioriterer hurtige sites over langsomme sites er dog ikke det samme som at sige, at du vil kunne mærke nogen stor forskel ved alene at gøre dit site hurtigere. Men der er imidlertid også andre fordele ved at hurtigt site: Brugerne bliver mere og mere utålmodige – ikke mindst på de mobile devices – så at have et site, der loader hurtigt, vil ofte få folk til at klikke mere rundt, hvilket både kan give bedre konverteringer og en bedre quality score hos Google.

Så selvom hastigheden alene måske ikke har en afgørende betydning, så skubber hastigheden til flere andre faktorer, som rent faktisk har betydning for din ranking

Er dine keywords med i dine url’er?

Hvis dit vigtigste keyword er en del af dit domænenavn eller dine url’er, så hjælper det også på din ranking. Det er ikke nødvendigvis det mest afgørende, men det har bestemt betydning. Så har du mulighed for at tilpasse dine url’er efter dette, kan det bestemt anbefales

Benytter du dig af HTTPS sider?

En andet af Googles erklærede mål er at gøre nettet mere sikkert for dets brugere. Derfor har de meldt ud, at de prioriterer sikre sider (HTTPS) over almindelige HTTP sider. Igen er et skift fra det ene til det andet ikke nødvendigvis noget, der i sig selv får dig til at bevæge dig voldsomt op i søgeresultaterne, men det er bestemt værd at tage med, hvis du overvejer at arbejde med sikre sider.

Del 4: HTML kodningen på dit site

HTML er  den underliggende kode, som ethvert website er bygget på. Koden er bygget op af en række forskellige elementer og flere af disse elementer har en direkte påvirkning på ranking.

Så når du arbejder med søgemaskineoptimering, så er det altid en god idé at være opmærksom på disse:

Title Tag

Navnet på enhver side på dit site, altså sidens Title Tag, er fortsat det absolut vigtigste signal, når søgemaskinerne skal afkode om en side er relevant i forhold til et bestemt emne. Det er derfor ekstremt vigtigt, at du tænker din SEO optimering ind hver eneste gang, du laver en ny title.

En sides Title Tag skal både være beskrivende og skal indeholde dit vigtigste nøgleord. Samtidig skal den ikke ligne spam, men være behagelig at læse for et menneske. Det er lidt af en kunst at kunne skrive disse titles, men det giver virkelig god mening at proritere arbejdet med dem op.

Meta Description Tag

I Meta Description kan du skrive et par linjers tekst, som er de linjer, du helst ser, at søgemaskinerne bruger, når de viser din side i ét af deres resultater. Det er ikke altid, det ender med at blive dem, der bliver vist – men ofte vil det være det.

I sig selv er en Meta Description ikke afgørende for din ranking, men når du bliver vist i et søgeresultat, så vil din description være den, der overbeviser brugeren om, at det er dit site, han/hun skal ind på. Derfor er det en god idé også at arbejde med sine Meta Descriptions, ligesom det er en god idé at få sit keyword med i dem. Det gør det nemmere for brugeren at afkode, hvad din side kan tilbyde og jo flere klik og tilfredse kunder, du får, jo højere vil kvaliteten af dit site blive vurderet (og det ér en ranking faktor).

Strukturerede data

Når man arbejder med strukturerede data, så prøver man i princippet at gøre søgemaskinerne opmærksomme på ens side ved at tale søgemaskinernes eget sprog.

Ved hjælp af kodningen kan man således gøre søgemaskinerne opmærksomme på vigtige elementer på ens site og ofte vil disse dukke op som Rich Snippets, altså udtræk fra siden, som får særlig opmærksomhed. Det kan f.eks være anmeldelser med tilhørende stjerner el.lign.

I sig selv er disse Rich Snippets ikke med til at påvirke din placering hos søgemaskinerne, men der er ingen tvivl om, at når resultater fra dit site fremhæves i søgeresultaterne, så flere klikker ind på det, så påvirker det din placering positivt. Derfor er de vigtige. Se evt. mere om brugen af strukturerede data her

I og med at søgemaskinerne er begyndt at vise flere og flere variationer af Rich Snippets i søgeresultaterne, forventer vi, at vigtigheden af disse kun vil blive større i de kommende år.

Header Tags

Overskriften på dine sider hedder et Header Tag i HTML sproget. Header Tags kommer i mange variationer, typisk hvor en H1 bruges til overskriften, H2 til underrubrik osv. Efterhånden som man bevæger sig nedad i tallene, bliver både størrelsen på fonten og den vigtighed, den signalerer, mindre og mindre.

En header er med til at signalere til søgemaskinerne, hvad siden handler om. Derfor giver det god mening at arbejde med dem og gerne få sit keyword med ind i headeren. Men først og fremmest skal brugen af de forskellige typer af header give mening – ikke mindst for den bruger, der sidder og læser siden.

5: Hvor troværdigt er dit site?

Vi har flere gange nævnt vigtigheden af at virke troværdig. For selvom Google ikke har meldt noget ud om hvordan de vurderer et sites troværdighed, så giver det mening, at troværdigheden er med til at bestemme din ranking.

Derfor er det vigtigt at tænke troværdighed ind i dit site og dit indhold, når du arbejder med SEO optimering.

Er du en autoritet på dit område?

Der er reelt ingen, der ved, hvordan søgemaskinerne vurderer et sites autoritet og i virkeligheden handler det nok heller ikke om ét bestemt signal, men om flere forskellige faktorer, som tilsammen danner billedet af et autoritativt site. Men når man ser på de løbende udmeldinger fra Google er der ingen tvivl om, at troværdighed, autoritet og kvalitet i indholdet betyder meget for din ranking.

Så start med at spørge dig selv, om dit site fremstår som værende en autoritet på det område, det dækker? Får du mange links fra andre, autoritative sites? Bliver dit indhold delt på de sociale medier? Bliver dine brugere på dit site i lang tid?

Overvej alt dette og vurdér, om dit site bliver opfattet af brugerne som et vigtigt site med valid information.

Engagement

Endnu en brik i det spil, der afgør om dit site er en autoritet på sit område, er brugeradfærden. Hvad synes dine brugere om dit site? Det følger søgemaskinerne meget nøje, så når du arbejder med søgemaskineoptimering, er det ikke bare søgemaskinerne, men også brugeren, du hele tiden skal tænke på.

Søgemaskinerne vurderer brugeroplevelsen på dit site ud fra mange ting. En af disse ting er f.eks om din brugers adfærd antyder, at de finder noget værdifuldt på dit site. Hvis de kommer ind på sitet og hvileløst klikker rundt i nogle sekunder, hvorefter de forsvinder ud igen, så tyder det på, at de ikke har fundet noget, de kunne bruge.

Men bliver de længe på sitet, deler de måske noget af indholdet med andre eller får indholdet mange likes, så sender det signal til søgemaskinerne om, at brugeren har fundet dét, han/hun ledter efter på dit site.

Dit sites historik

I og med at crawlerne kommer forbi dit site hver dag, får de langsomt opbygget en fornemmelse af, hvad der er normalt for sit site. Hvilken form for indhold har du mest af, hvem linker ind til sitet, hvor linker du selv hen, hvor tit opdaterer du osv.

Hvis der pludselig sker ændringer i dette og du f.eks pludselig begynder at skrive om helt andre emner end tidligere eller måske begynder at linke til sites, som er knap så fine i kanten, så kan det få crawlerne til at vurdere, at der er noget galt. Ikke fordi man ikke kan ændre på sit site, for det vil de fleste jo gøre over tid, men helst skal forandringerne virke naturlige og i tråd med din historie – og ikke som et hackerangreb, der pludsseligt ændrer dit sites indhold i væsentlig grad.

På samme måde kan et site, der tidligere er blevet straffet af Google, have sværere ved at komme tilbage i søgeresultaterne. Crawlerne husker simpelthen hændelsen. På samme måde kan et gammelt site, der i årevis har produceret godt indhold, have nemmere ved både at holde sin placering og måske rykke frem, fordi crawlerne husker det som en godt site.

Ofte vil man af samme årsag opleve, at nye sites skal gøre sig fortjent til en placering ved først at opbygge en historie, før de rigtigt  begynder at blive vist i søgeresultaterne. Derfor kan der til tider gå flere måneder før, man kan se resultaterne af sin SEO optimering, hvis man arbejder med et helt nyt site.

6: Linkbuilding og SEO optimering

Links har alle dage været ét af de vigtigste off site parametre ift. SEO optimering. Hvis man ser søgeresultaterne som værende en slags popularitetskonkurrence, så er et godt link det samme som en stemme på dig. – Og jo flere stemmer, jo højere en placering.

Det er imidlertid ikke alle links, der har lige meget at skulle have sagt. Det handler meget om typen af links. Se de vigtigste faktorer her:

Link kvaliteten

Hvornår er der tale om et kvalitetslink? Vi kan prøve at illlustrere det på den måde, at hvis du nu var syg, hvad ville du så vægte højest: 5 gode råd fra forskellige læger eller 50 gode råd fra alle mulige tilfældige? Du ville nok vælge lægerne.

Det er i hvert fald den måde, søgemaskinerne ser på links. De tæller i grove træk alle de links sammen, som går ind til din side, men hvert link vægter forskelligt. Det er ikke 1:1. Links fra (andre) autoriteter på området vægter højere end links fra alle mulige tilfældige sites, som ikke har noget med dit område at gøre. Ofte vil links fra et velkendt website også vægte mere end links fra en blog, ligesom links fra virksomheder indenfor samme lokalområde, som dig selv, også ser ud til at vægte højt.

Link tekster

Når andre sites linker til dig, gør de det typisk ved hjælp af en linktekst, hvilket også kaldes en ankertekst. Det kan være en selvstændig linje, der hedder noget i stil med ”læs mere om XXX her” eller det kan være flettet ind i brødteksten.

Dét, der er interessant er, hvilket ord, der bruges i den linktekst, for de ord bruger søgemaskinerne til at vurdere, hvad dit site handler om. De opfatter det som et sites måde at beskrive et andet site på. Derfor er det vigtigt at få de rigtige ord med, når andre linker til dig. Selvfølgelig har du sjældent mulighed for at påvirke ordvalget i virkelighedens verden, men tænk over det de gange, du kan. Det kunne f.eks være, hvis du skriver gæsteblogs eller debatindlæg på et relevant site, hvor du så linker tilbage til dit eget site.

7: Personligt tilrettede søgninger

For bare nogle år siden, fik alle det samme resultat, hvis de f.eks. søgte på ordet “vejskilt”. Men sådan er det ikke mere. I dag ser man aldrig det samme resultat som alle andre. Både Google og de andre søgemaskiner personaliserer nemlig deres søgninger, så de er tilpasset din personlige historik og dermed de ting, du tidligere har søgt på samt de sites, du tidligere har besøgt. Hvor du bor og hvem, der besøger dit site, spiller også i høj grad ind.

Det er værd at have med i sine overvejelser, når man laver søgemaskineoptimering.

Hjemland

Et af de nemmeste steder at sætte ind i forhold til de personaliserede søgninger er hjemland. Man vil typisk få vist de resultater, som stammer fra ens eget land først, men derudover er der også emner, som vurderes ikke-relevante i forhold til dit land og som derfor ikke vises.

Søger du f.eks på ”fodbold” i USA, vil du få resultater med dét, vi kalder ”amerikansk fodbold”; mens du herhjemme vil få resultater med ”almindelig” fodbold.

Tænk gerne dette ind, når du laver dit indhold. Det er en god idé at få flettet dit hjemland ind og være opmærksom på, om dit sites indhold er landerelevant. Hvis du arbejder med kunder fra hele verden, skal du derimod arbejde med international SEO.

Lokal SEO

Den personaliserede søgning stopper ikke ved hjemland, men fortsætter helt ned til lokalområde. Det er ikke mindst godt nyt for lokale virksomheder med en lokal målgruppe.

Hvis du går efter at blive vist på søgninger i et bestemt lokalområde, er det vigtigt – ligesom med hjemland – at sørge for at dit site virker relevant i forhold til dette område.

Personlig søgehistorie

Google og de andre søgemaskiner holder hele tiden øje med, hvad du gør, når du søger på nettet. Brugerens personlige søgehistorik påvirker altså resultatet og hvis de f.eks. ofte går ind på et bestemt website, så vil dette website oftere blive vist i brugerens søgeresultat. Endnu bedre er det, hvis brugeren også finder på at dele noget fra dit site på de sociale medier. Det viser en endnu større tilknytning/tilfredshed med dit site.

Sociale forbindelser

Hvis du har forladt din skærm og er gået ud i virkeligheden for at lede efter en ny restaurant at spise på, så ville det ikke være unaturligt, at du spurgte nogle af dine venner, hvilken restaurant, de kunne anbefale.

Det forventer Google også sker online; altså at du vil være interesseret i at høre, hvad dine venner synes om et eller andet. Derfor er søgemaskinerne i endnu højere grad end tidligere begyndt at se på, hvad dine venner laver på nettet. Hvis én af dine venner f.eks har givet en bestemt restaurant 5 stjerner i en anmeldelse, så vil den restaurant givetvis blive vist i dine søgeresulater, næste gang du taster ”restaurant” ind.

Hvis dit site giver din bruger rig mulighed for at dele indhold, følge dig osv, så vil dette altså gøre, at dit site i langt højere grad også vil komme frem i brugerens venners søgeresultater.

8: Sociale medier og søgemaskineoptimering

Links er som nævnt en stor faktor ift. SEO optimering af dit site, men de sociale medier begynder mere og mere at overtage linkenes rolle. Et like på et socialt medie fortæller jo mere end noget andet, at hér er der et site, som leverer indhold, brugerne kan lide.

Dit sociale omdømme

Ligesom det er tilfældet med links, så er det ikke alle likes, der vægter lige højt hos søgemaskinerne. Det giver god mening, for i princippet ville man jo ellers bare kunne oprette 1000 falske profiler og så linke ind til sit site fra dem.

Men det går ikke. Søgemaskinerne vurderer nemlig kvaliteten af dem, der liker dig og linker ind til dig. Derfor skal det være rigtig brugere med rigtige profiler. Så deltag i debatter på de sociale medier og vær aktiv og deltagende – så skal det nok blive registreret. Både af sægemaskinerne og af dine potentielle kunder.

Sociale delinger

Delinger på de sociale medier betyder også meget, både for søgemaskinerne og for brugerne. Men det betyder ikke, at hvis bare du er til stede på de sociale medier, så er alt godt. Du skal også deltage aktivt. Du kan ikke opbygge et netværk, som kan hjælpe med at sprede dine budskaber, hvis ikke du aktivt er til stede.

9: Overtrædelser af guidelines og straf fra søgemaskinerne

Indtil nu har vi fokuseret på de ting, du kan gøre for at SEO optimere dit site. I denne sidste del skal det derimod handle om ting, du IKKE skal gøre. For hvis du gør, så straffer Google dig.

Men gå nu ikke i unødig panik. Google og de andre søgemaskiner deler ikke straffe ud til alle og enhver. Men når det er sagt, skal man selvfølgelig opføre sig ordentlig og helst indrette sg nogenlunde efter deres guidelines. Det er deres legeplads og dem, der sætter reglerne. Prøver man bevidst at bryde dem eller komme omkring dem, så falder hammeren.

Især er det en god idé at undgå disse ting, når du SEO optimerer:

Dårligt indhold

I 2011 rullede Google deres såkaldte ”Panda” opdatering ud. Det skete efter, at de havde fået mange klager over alt for meget dårligt indhold i deres søgeresultater. Panda lugede simpelthen ud i dette og straffede de sites, som kun leverede meget korte, spam-agtige tekster.

Siden da er der kun kommet endnu mere fokus på indholdets kvalitet, så undgå for alt i verden korte og ligegyldigt eller dårligt skrevet indhold.

Cloaking

Cloaking betyder, at du laver dit site sådan, at det præsenterer sig på én måde for søgemaskinernes crawlere og på en helt anden måde for den bruger, der kommer ind på sitet. Det er noget, som man kun gør bevidst og derfor er straffen for det meget hård og den falder prompte. Som oftes vil du ryge helt ud af søgeresultaaterne for det.

Overforbrug af keywords

Det er et af de ældste tricks i SEO-bogen, men det virker ikke mere: At proppe et givent nøgleord ind så mange gange som muligt i en meget kort tekst.
Man kan ikke komme med en præcis regel for, hvornår det er for mange gange, men tænk altid over, at en tekst på dit site skal være til at holde ud at læse for et almindeligt menneske – og den må ikke se ud som om det er spam. Faktisk går tendensen i retning af, at jo længere og mere dybdegående, din artikel er, jo bedre.

Skjult tekst

Hvis du nu har arbejdet meget med at proppe dit site med keywords, så kunne du måske få den tanke, at hvis du nu sætter dit site op sådan, at brugeren ikke kan se de mange keywords, så vil det ikke være noget problem. Du kan f.eks skrive dem med hvid tekst på hvid baggrund, så man ikke kan se dem, eller gemme dem et eller andet sted på sitet.

Men lad endelig være! Det bliver opfattet som at du prøver at snyde søgemaskinerne og det bliver helt sikkert straffet. I det hele taget er søgemaskinerne ikke glade for skjult tekst – medmindre brugeren kan trykke på en knap el.lign. og komme til at se den skjulte tekst.

For mange annoncer – især i toppen af sitet

Hvis du nogensinde har besøgt et site, hvor det kan være svært at finde indholdet bag alle annoncerne, så ved du, hvorfor Google ikke kan lide den slags. Det er vanvittigt irriterende og går derfor direkte imod Googles politik om, at brugeoplevelsen skal være i centrum.

Så lad være med det. Hvis brugeren kommer ind på dit site, fordi han/hun har tastet et bestemt keyword ind, så skal brugeren også kunne finde det relevante indhold med det samme.

Betalte links

Når nu linkbuidling betyder så meget for ens ranking, kan det måske være fristende at købe sig til links. Men det er heller ikke nogen god idé. Google straffer det meget hårdt og har sågar udelukket sin egen japanske afdeling fra søgeresultaterne i næste et år, fordi de havde benyttet betalte links. De vil ikke have det. Bing er ikke lige så klare i spyttet, men lige meget hvad, så er det bare en farlig vej at gå ned ad, hvis du gerne vil have en plads i søgeresultaterne.

Spam links

At besøge en lang række blogs og debatfora og droppe optimerede linktekster  i dem alle – nogle gange måske ved hjælp af automatiseret software – er også en no-go. Det har intet med SEO at gøre og det virker heldigvis heller ikke. Linksene vil sjældent give dig nogen særlig værdi i forhold til din SEO optimering, men til gengæld kan du være temmelig sikker på at få en hård straf og givetvis ryge ud af søgeresultaterne, hvis du bliver opdaget. Så hellere være på den sikre side.

Det var guiden. Vi ved, den er lang, men som sagt er SEO også en kompleks størrelse at arbejde med. Vi håber dog, at den kan give dig et godt overblik over, hvad der tæller, når man arbejder med søgemaskineoptimering.

Rigtig god arbejdslyst med din SEO optimering!

Obs! denne artikel er beskyttet af Copyscape. Indholdet må ikke kopieres eller gengives uden tilladelse fra seoptimering.dk.